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网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,直播平台成为一个重要的流量入口,主播和消费者的实时问答互动,除了融入一定社交属性外,还可以极大提升购物体验,并且还能引起消费者对商品的购买兴趣,可以更好地吸引顾客前来购物。
随着购物场景变革,消费者购物模式也产生了巨大的变化,电商直播的兴起使带货效率得到较大提升,相比传统的广告,电商直播带货成本较低且转化率优秀,其较强的趣味性和体验感也值得消费者关注。
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目前,直播带货平台已经形成短视频平台抖音、快手、小红书和电商平台淘宝、京东、拼多多两类平台分庭抗礼局面,前者有流量、海量主播等前端优势,后者有供应链、品牌商资源等后端优势。
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