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新浪微博粉丝通计费方式与投放策略

发布：2019年11月19日编号：2605816
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详细描述

在粉丝通上，有两种计费方式：

CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费来自www.bdsh5.com。只有博文推广能选择CPM。

CPE：按照发生的有效互动计费，其中互动是指转发、点击链接、点关注、收藏、赞。三种推广形式都能选择CPE作为计费方式b.d.s.h.5.c.o.m。

那么如何在两种计费方式中做选择呢？流量君推荐广告主在投放初期做这样一个小实验：在同一广告组下各建一组CPM、CPE计划，一天内就可以对比出实际效果。总结以后来说，CPE方式更易控制转化成本，但当互动率较高时，CPM方式的互动成本更低，ROI会更高。

制定粉丝通投放策略

粉丝通投放策略的制定只要把握两个最核心的点：一是投什么，二是什么时候投本~地~生~活~网。前一个问题的问题的答案是关键词选择，第二个问题的答案是投放时间段的选择。

粉丝通企业内部的营销团队可以根据自己产品和服务的特点设置投放的关键词和时间。除此之外，还可以采用下面这种方法来探查竞争者的投放策略，从而优化自己的投放策略b.d.s.h.5.c.o.m。

确定了竞争者名单后，企业可以从他们每家的微博主页中随机抽样互动用户的资料（30个以上，越多越好），并统计这些用户的性别、年龄、地域、移动设备、互动时间等信息。从而可以大致地知道对方投了哪些关键词，主要投放了哪几个时间段。之后企业可以据此确定自己的投放策略原文www.bdsh5.com。

粉丝通优化推广内容

要优化粉丝通推广内容，主要是两部分的工作：一是文案和图片的优化，需要根据用户场景设置粉丝通推广内容，从而提高粉丝通的互动率与转化率。文案和图片是推广粉丝通内容的核心，需要公司内部有一个能力过关的营销团队。

另一块是链接和落地页的优化，把握粉丝通的两个核心：链接跳转步骤要尽量简洁；同时落地页的落地要精准，尽量是自己的官方网站而不要是第三方应用中心或者是媒体平台b~d~s~h~5~c~o~m。

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